Da leveomkostningerne bider, kæmper fitnesscentre for at holde medlemmerne til at betale

“For dem, der går en eller to gange om ugen, tror jeg, det er noget, de gerne vil skære ned til nogle andre områder,” siger Rebecca Pike, finansekspert hos Finder.

Sundheds- og wellness-appen Keep It Cleaner bestilte en undersøgelse blandt 1.200 kvinder og ikke-binære australiere og fandt ud af, at to femtedele af de adspurgte ikke træner, fordi de synes, det er for dyrt.

“I sidste ende vil priserne sandsynligvis stige.”

Barry Elvis, CEO for AUSactive

“Den triste virkelighed er, at når vi står over for økonomisk stress, prioriterer folk ofte ikke deres sundhed og fitness,” siger Laura Henshaw, administrerende direktør for Keep it Cleaner.

Undersøgelsen viser også, at kun omkring 9 % af kvinderne vælger udelukkende at træne i fitnesscentret – sammenlignet med 34 % før pandemien. Henshaw siger, at nogle er afhængige af billigere online platforme, og hendes apps brugerbase er vokset med 60 % på to år.

Elvish tror ikke, at priserne for medlemskab af fitnesscenter vil falde, selvom økonomi er en barriere for nogle mennesker.

Priser for medlemskab af gym [relative to other price increases] ikke steget i omkring 10 år,« siger han. “I sidste ende vil priserne sandsynligvis stige.”

Det betyder, at fitnesscentre skal innovere for at tiltrække og fastholde kunder.

Flow Athletic fitnesscenterdirektør Ben Lucas siger, at hans team i Sydney Paddington “absolut måtte arbejde hårdere end nogensinde for at vokse.”

Dette inkluderer en fordobling af indsatsen for at skabe et fællesskab, der ikke kan kopieres online. “Jeg driver en mandegruppe, hvor mænd mødes for at træne, chatte og grine,” siger han. “Vi skaber et tilhørsforhold og ansvar.”

Den Melbourne-baserede Body Fit Training CEO Cameron Falun siger, at hendes fitnesscentre for nylig har lanceret et dedikeret pulsovervågningssystem. “Vi fandt ud af, at standardpulsmålere kun belønner folk for at arbejde hårdt hele tiden, og det er ikke nødvendigvis det bedste for dig,” siger han.

Den nye teknologi belønner brugere for forskellige typer træning, der måske ikke øger pulsen, men som stadig giver fordele, såsom vægttræning.

Sydney’s Fitness Playground medstifter Justin Ashley bemærker, at flere mennesker går i fitnesscenteret for at “føle sig bedre” og ikke bare se godt ud. “For første gang i de sidste to år har flere medlemmer valgt at føle sig bedre som deres primære grund til at blive medlem,” siger Ashley.

Indlæser

For at matche dette skift har Ashley skabt et rum på hans Marrickville Gym, hvor folk kan sidde og slappe af, endda skabe deres egen duft for at forbedre stemningen. “Vi har te, sodavand, gratis Wi-Fi og steder til 30 eller 40 personer at hænge ud,” siger han.

Mens tilbud om virtuelle fitnesscentre er blevet populære til yoga og pilates, siger Ashley, at kunderne stadig foretrækker hybridoplevelsen. “Ting, der kræver meget udstyr, er meget vanskelige at gøre derhjemme, og folk foretrækker at gøre det i fitnesscentret.”

North Sydney-baserede Performance Playground-ejer James Ferguson siger, at der har været et bredt skift i retning af individuelle træningspas og små grupper. “Folk vil have lidt mere formål i deres træning og lidt mere personliggørelse.”

Få mest muligt ud af dit helbred, forhold, fitness og ernæring med vores Live Well-nyhedsbrev. Få det i din postkasse hver mandag.

Add Comment