‘Gangnam Style’-effekten varer ved ti år efter, at den brød internettet

Advertisement

Da den sydkoreanske rapper Psy kom ud Gangnam Style For et årti siden var der få, der forudså omfanget og hastigheden af ​​dens succes, og hvordan det ville hjælpe med at starte streamingrevolutionen.

Hans varemærke, ridemusikvideo blev udgivet den 15. juli 2012. Det var fokuseret på, at lokalbefolkningen gjorde grin med Seouls velhavende Gangnam-distrikt, men det blev globalt på få uger.

I december samme år havde den samlet en milliard visninger på YouTube. Det har affødt utallige memer og parodier, med spændende flash mob-danseoptrædener fra Aserbajdsjan til New Zealand.

Såvel som Gangnam Style viste musikindustrien, hvad der kan opnås med internetplatforme og sociale medier, især af kunstnere uden for Vesten, som ikke optrådte på engelsk.

Psy “brød spillets regler. Traditionelle marketing- og salgsfremmende strategier er dybest set blevet smidt ud af vinduet,” sagde Bernie Cho, præsident for det Seoul-baserede kunstner- og labelservicebureau DFSB Kollective og ekspert i den sydkoreanske musikindustri.

Det viste “betydningen, indflydelsen, virkningen af ​​YouTube på popmusik og popkultur rundt om i verden.”

Læs | Den mørke side af “Gangnam Style”

I 2012 var streamingindustrien stadig i sin vorden og genererede mindre end syv procent af den globale musikindtægt, ifølge industrigruppen IFPI.

Men en bragende succes Gangnam Style – såvel som virale videoer fra kunstnere som Justin Bieber og Carly Rae Jepsen – viste en ny måde for kunstnere fra hvor som helst i verden til ikke kun at udgive musik, men også tjene online annonceindtægter, finde sponsorer og få koncertbookinger. , siger analytikere.

Et årti senere er streaming blevet den vigtigste indtægtskilde i den globale musikindustri – 65 procent i 2021 ifølge IFPI – med indhold tilgængeligt online via abonnementsbaserede tjenester, YouTube og korte videoapps som TikTok.

Gangnam Style er “et eksempel på den magt en platform som YouTube kan have til at skabe interesse for en bestemt video fra mange forskellige steder rundt om i verden,” sagde Michelle Cho, lektor i koreansk popkultur ved University of Toronto.

“Betydningen af ​​videoen… går langt ud over indholdet af videoen. Og det har virkelig mere at gøre med, hvordan det giver folk mulighed for at forestille sig platformens muligheder.”

Inden for et par måneder efter udgivelsen, Gangnam Style var den mest sete video på YouTube. Han havde stillingen i over tre år.

Den 12. juli i år havde den omkring 4,5 milliarder visninger.

Der var sådan en hype på netværket Gangnam Style og virale fænomener som f.eks Harlem Shake at Billboard ændrede den måde, det kortlagde på i 2013, og tilføjede streams på YouTube og andre platforme til dengang populære metrics som radio og salg.

Læs | Indisk rapsang får flere likes end ‘Gangnam Style’ på YouTube

“Mit eneste gode job med at hjælpe K-pop var at ændre reglerne for Billboard,” sagde Psy til AFP under et interview i maj og pegede på populariteten af ​​koreanske kunstnere på YouTube.

Gangnam Style chokerede også Sydkorea og blev fra den ene dag til landets største eksportvare og en kilde til national stolthed.

K-popartister forsøgte at bryde ind på internationale markeder indtil 2012 med en vis regional succes i Asien, men det lykkedes ikke at gøre det på enorme og lukrative vestlige markeder som USA.

Og så kom Psy, som ikke passede til profilen af ​​polerede K-pop-idoler.

“Brancheledere, embedsmænd, eksperter, kritikere, fans… antog bare, at en udbrudsstjerne fra Korea højst sandsynligt ville være enten et boyband eller et pigeband,” sagde DFSB’s Bernie Cho.

Psy “beviste for alle, at i stedet for en koreansk version af en vestlig popstjerne eller en international popstjerne, ville verden have noget meget autentisk, originalt, unikt.”

Hesteredansen var overalt, opført på primetime-tv i USA, på et engelsk fodboldstadion og af Bollywood-stjerner i Indien.

Den daværende amerikanske præsident Barack Obama sagde, at hans døtre lærte ham “temmelig god Gangnam-stil”.

I dag er Sydkorea verdens underholdningscenter, men i 2012 Gangnam Style blev det første møde med koreansk popkultur for mange seere.

“Det er virkelig påvirket, at måske Korea, eller koreansk musik eller koreanske medier er blevet et mere almindeligt element i almindelig viden mange steder… bestemt i USA, men også rundt om i verden,” sagde lærde Michelle Cho.

“Den viden, den … fortrolighed hjælper bestemt andet indhold med at holde fast.”

Add Comment