Meta siger, at Apples ændringer i privatlivets fred kan koste virksomheden 10 milliarder dollars

Apples vision for et mere privat web er ikke nødvendigvis mere rentabelt for internetvirksomheder, der er afhængige af annonceindtægter.

Denne lektie var klar onsdag kl Meta indkomstopgørelse, virksomheden, som Mark Zuckerberg grundlagde som Facebook. Meta sagde, at de privatlivsfunktioner, som Apple introducerede sidste år, kunne koste Mr. Zuckerbergs virksomhed 10 milliarder dollars i tabt salg i år.

Nyheden, sammen med øget forbrug, da Meta forsøger at fokusere på en ny metavers idé, drev Metas aktiekurs ned med mere end 26 procent torsdag morgen. Mr. Zuckerberg sagde onsdag, at Apples ændringer og nye regler for beskyttelse af personlige oplysninger i Europa repræsenterer “en klar tendens, hvor færre data er tilgængelige til at vise personlige annoncer.”

Meta-advarslen og den faldende aktiekurs var en påmindelse om, at selv blandt teknologigiganterne har Apple enestående gennemslagskraft på grund af sin kontrol over iPhone. Og tech-industrien har fået klar besked om, at et længe planlagt skift i hvordan folks oplysninger kan bruges online haft en enorm indflydelse på Madison Avenue og internetvirksomhederne, der har opbygget en virksomhed, der sælger annoncer i årevis.

“Folk kan ikke længere angribes, som de plejede at være,” sagde Eric Seufert, mediestrateg og forfatter til bogen Memo til mobiludviklere, en blog om mobilannoncering. “Det bryder modellen. Dette er ikke kun en ulejlighed, der kan løses med et par tricks. Dette kræver at genoprette grundlaget for virksomheden.”

Andre internetvirksomheder, der er afhængige af reklamer, har også mærket stødene. Men mindre virksomheder ser ud til at have været mere kvikke end Meta i deres svar på Apples ændringer.

Aktierne i Snap, der torsdag eftermiddag rapporterede sit resultat for fjerde kvartal, faldt omkring 17 procent tidligere på dagen. Men priserne steg efter timer efter, at selskabet sagde, at det havde opnået sit første overskud. Aktiekurserne for Twitter og Pinterest faldt også efter Metas indtjeningsrapport, men vendte tilbage fra torsdagens lukning, efter at Pinterest også rapporterede højere end forventet indtjening.

Apples ændringer har vidtrækkende konsekvenser, der kan ramme forbrugernes pengepung, sagde hr. Seufert, selvom forbrugerne overvejende vælger ikke at blive sporet. Mens Meta og andre store medievirksomheder har udviklet nye metoder til at målrette annoncer til folk, har nogle mindre brands, hvis annoncer ikke længere kan tiltrække nye kunder, fundet en anden løsning på problemet: hæve priserne.

Sidste år foretog Apple betydelige ændringer i privatlivsindstillingerne for deres mobile operativsystem, hvilket gjorde det muligt for iPhone-brugere vælge, om annoncører kan spore dem. Lige siden Apple introducerede denne funktion, har langt de fleste iPhone-brugere valgt at blokere sporing.

Kun 24 % af iPhone-brugere verden over har givet samtykke til at blive sporet af annoncører. data udgivet i december af analysevirksomheden Flurry. Det betyder, at mange iPhone-brugere viger tilbage fra den personlige sporing, som annoncører foretrækker.

Det var et bekymrende skift for annoncører, der har sporet folk online i årevis for at afgøre, hvor mange salg deres kunder havde. Annoncører er også afhængige af sporing for at vise produkter, som forbrugerne har set, men endnu ikke har købt, igen, hvilket minder dem om, at det måske er på tide at købe. Men for fortalere for privatlivets fred er denne ændring et velkomment forsvar mod overvågning, der sætter magten tilbage i hænderne på almindelige teknologibrugere.

“Vi tror, ​​at virkningen af ​​iOS som helhed vil være en afskrækkende virkning på vores forretning i 2022,” sagde Dave Vener, Metas finansdirektør, i et analytikeropkald onsdag. “Det er i størrelsesordenen 10 milliarder dollars, så det er en ret betydelig modvind for vores forretning.”

Google har også taget skridt, der har ændret reklamebranchen. I sidste måned annoncerede virksomheden, hvordan Chrome, verdens mest udbredte webbrowser, kunne ende eliminere traditionelle sporingsmekanismer at vise annoncer. Det introducerede et nyt “Emner”-system, der vil informere annoncører om en brugers interesseområder, såsom “fitness” eller “biler og køretøjer”, baseret på de seneste tre ugers webbrowserhistorik.

Metas estimerede tab på grund af disse restriktioner er sammenlignelige med virksomhedens tab i metaversen. Meta sagde sin tur til metavers – som teoretisk set kunne hjælpe hende med at komme ud af Apples indflydelse – tærede på hendes overskud. Virksomheden ser metaverset som den næste generation af internettet, hvor folk vil dele virtuelle oplevelser. Han mistede mere 10 milliarder dollars i 2021, da han skabte virtual reality-briller og smarte briller, der ville give brugerne adgang til metaverset.

Mens Meta sagde, at omsætningen steg 20% ​​i de tre måneder, der sluttede december, til 33,7 milliarder dollars fra samme periode året før, faldt virksomhedens kvartalsvise overskud 8% til 10,3 milliarder dollars.

Mr. Vener tilføjede, at Apples ændringer til iOS har understøttet Googles reklamevirksomhed, som er uafhængig af Apple for reklamedata.

Snap, producent af Snapchat-appen og Spectacles augmented reality-briller, sagde i sin indtjeningsrapport for tredje kvartal i oktober, at Apples ændringer i privatlivets fred havde en uventet indvirkning på deres forretning. Men virksomheden tilpasser sig, sagde Snap i torsdagens indtjeningsrapport for fjerde kvartal, og den største effekt af Apples ændring kan ligge bag.

“Vi har gjort betydelige fremskridt,” sagde Jeremy Gorman, Snaps chief commercial officer. Virksomheden tilbyder annoncører sine egne måleværktøjer til at måle effekten af ​​deres annoncer, sagde fru Gorman, og disse værktøjer bliver i øjeblikket brugt af mere end 75 procent af dets direkte svar annoncører.

I sin indtjeningsrapport sagde Snap, at det slog analytikernes forventninger til omsætning og brugervækst. I de sidste tre måneder af 2021 genererede Snap 1,3 milliarder dollars i omsætning, en stigning på 42 procent i forhold til samme periode for et år siden. Daglige aktive brugere steg til 319 millioner, en stigning på 20 procent. Virksomhedens overskud var 22,5 millioner dollars.

Snaps aktiekurs steg efter nyheden og steg mere end 50% efter lukketid torsdag.

I årets sidste tre måneder steg Pinterests omsætning til $847 millioner, en stigning på 20 procent i forhold til samme periode for et år siden, sagde virksomheden torsdag. Dets overskud var $175 millioner, et fald på 16 procent fra 2020. Pinterests aktiekurs steg 29 procent efter timer.

Twitter har tidligere sagt, at Apples privatlivsindsats har forårsaget minimal forstyrrelse af deres forretning, fordi det meste af dets annoncering er kommet fra brandbevidsthedskampagner og store begivenheder som OL snarere end målrettet reklame. Twitter skal rapportere indtjening for fjerde kvartal den 10. februar.

Men Apple, som annoncerede sin indtjening i fjerde kvartal viste i sidste uge, at privatlivets fred var gavnligt. På trods af forstyrrelser i forsyningskæden sagde Apple, at iPhone-salget var 71,6 milliarder dollar, en stigning på 9 procent i forhold til året før. Smartphone-producenten rapporterede en stigning på 11% i omsætning og en stigning på 20% i overskud.

Apple har gjort privatliv til en vigtig del af sin markedsføring af iPhone og andre produkter, hvilket giver kunderne mulighed for at fravælge at blive sporet og giver trin til at gøre det sværere at blive sporet i deres Safari-browser. Men Apple fortsatte med at tillade apps som Facebook det spore brugere samlethvis de ikke søger at identificere brugere.

Sidste år sagde Apples administrerende direktør Timothy D. Cook, der forklarede sin virksomheds vision, at reklameindustrien er blevet et økosystem af “trackere og marketingfolk, der bare vil tjene penge hurtigt.”

Erin Griffith lavet en rapport.